Reklamda Yaratıcı Taktikler

Fatma Tekin REKLAMCILIK

Reklamda Yaratıcı Taktikler (Temalar ve Tarz)
Reklamın nasıl söyleneceği konusunda, stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar reklamın
taktik unsurlarını oluşturur.
Reklamın stili. bir kişilik, günlük yaşamdan bir boyut ya da yaşam biçimini,
Reklamın tonu, ciddi, mizahi, müzikal karakterini,
Reklamın biçimi, sözlü ve sözsüz iletişim öğelerini, renk, fotoğraf, grafik tasarımları
gösterir.
Reklam mesajlarını hedef kitleye farklı tarzlarda iletebilmek için güncel, düşsel ya da
bilimsel ortamları seçmek mümkündür. Akılcı ve duygusal yaklaşımlı mesajlar, verilmek
istenen mesajın nasıl söylendiğiyle ilgilidir. Akılcı mesajlar daha çok ürüne ve soruna
dönüktür. Tüketicinin karşılaştığı bir sorunu çözmeye veya kullanım yararlarını göstermeye
odaklıdır. Evine dönen iş kadınının makyajını belirli bir temizleme sütüyle temizlemesi,
çamaşır makinelerinin kirece karşı korunmasını anlatan teknik servis yetkililerinin mesajı;
sindirimi kolaylaştıran ürünlerin uzmanlık görüşüyle sunulması bu türden reklamlara örnektir.
Duygulara ve dolayısıyla tüketiciye seslenen mesajlarda mizah, müzik, özlemler ve
düşlerden yararlanılır. Hayatın zorluklarını yenen bir çizgi film kahramanı, güldürü dozu yüksek
öyküler, çocukların rüyalarında dondurmadan veya çikolatadan yapılmış bir sarayda
gezinmeleri, gerçeküstü spor ayakkabıları, suya yazılmış spor sahaları, bir gülümsemeyle
fethedilen gönüller, bir inci kolyeye satın alınan çikolatalar, gibi sayısız durum tüketicinin
aklında yer edecek şekilde konumlandırılan duygu yüklü mesajlardır.
Reklamda kullanılan temalar aynı zamanda hitap edeceği hedef kitleyi de
ayrımlamada işe yarar. Reklam mesajı aşk, nefret, korku ve mizah vb. hitap etme
yaklaşımlarından yararlanarak hazırlanır. Duygusal mesajlarda mutluluk, korku, dehşet,
hoşlanma, kızgınlık, ilgi çekicilik, nefret, mutsuzluk, şaşırma ve hayret gibi duygulara;
mantıksal mesajlarda bilgi verme ve karşılaştırma yapma olanağı sağlayan ifadelere yer
verilir.