Başarılı Reklam Sadece Yetenekle mi Doğar?
Esinlenme konusu önemlidir. Yetenek, esinlenilen unsuru, ürün veya hizmetle ilişkilendirmektir. İşin nasıl yapılacağını, iş dünyasının inceliklerini bilerek, gereken çalışmaların hepsine zaman ayırıp, çok çalışarak, doğru ilişkilendirme yapabilir. Zaten bunu yapabiliyorsanız, yeteneğiniz var demektir. Ürünün sattırılması gerekmektedir. Bunu eğlendirerek yapmak risk içermektedir. Çünkü tüketicilere eğlenceli bir tanıtım yapmak, tüketicinin sırf eğlenceye yoğunlaşmasını sağlayabilir, tüketici ürün veya hizmeti unutabilir. Bunun ayırımını yaptırabilmek, tasarımcının yetenekli olmasının yanı sıra, satıcı olmasını gerektirmektedir. Eğlence ile satışı yaptırabilmek zor bir iştir çünkü. Tasarımcıların firmalardan aldıkları Brief’ten sonra, ürün veya hizmeti dikkatle incelemeleri, kullanabilecekleri başka unsurları da görebilmelerini sağlar. Belki de üretici firmanın farkında olmadığı, yetenekli bir tasarımcının fark edebileceği bir özellik bulunabilir. Başarılı reklamın anahtarlarından biri, ürün veya hizmetle ilişkili bir yarar vaat etmektir. Bu yarar yeni veya piyasadaki diğer ürünlere göre üstünlük sağlayan bir özellikte kullanılabilir.
Reklam, genellikle ürünün tüketici tarafından denenmesini amaçlamaz. Tüketicinin ürünü diğer ürünlere tercih etmesini hatta daha sık kullanmasını amaçlar. Bu yüzden ürün özellikleri, diğerlerine fark yaratan ayrıntılarıyla tüketiciye sunulmalıdır. Bizler her ne kadar, toplumların kültürlerine uygun olarak tasarım gerektiğini, sürekli olarak ifade etsek te, bütün ülkeler, bütün toplumlar için geçerli olan unsurlar vardır. Bu noktada, satıştabaşarılı reklam, dünya çapında veya farklı bölgelerde yapılan çalışmalar incelenebilir. Ama bu inceleme, başarılı reklamın kopyalanması anlamında söylenmemektedir. Yetenekli bir tasarımcının, esinlenmesi anlamında olabilir. Bu tip kampanyalar, firmaların yönetim kurulu kararlarına benzer karmaşada olmaması gerekir. Tasarımcı, firmayla en başta uzlaşmalıdır. Tasarımlar bittikten sonra, kullanılan unsurlar, oyuncular v.s.’ler için uzlaşma sorunu olmamalıdır. Tasarımcının seçimi önemli olmalı ve bunu kabul ettirmelidir. Firmanın, bu işi kendisinin yapmasına olanak tanımamalıdır. Bir diğer önemli durum da, bazı ürün ve hizmetleri kullanacak olan kitlenin özelliğidir. Örneğin, sadece kadınların kullanacağı ürün veya hizmet tanıtımını erkekler yazmamalıdır veya tersi durumda kadınlar yazmamalıdır. Eğer seçenek yoksa belki birlikte yazılabilir.
Tasarımcının en önemli yeteneği, önce satıcı olmasıdır. Satabilmeli veya sattırabilmelidir. Ancak böyle başarılı reklam yapabilir. Daha sonra, esinlenme ve ilişkilendirme yetenekleri, özgün fikirlerin bulunmasını sağlayabilir. Bu noktada, iyi bir fikir üzerine konumlandırılmış bir kampanya, sattırma işlevini yitirmeden senelerce devam edebilir. Dünya’da bunun örnekleri çoktur. Örneğin; Unilever’s firmasının Dove markası, 31 yıldır aynı kampanyayı kullanarak satış yapmaya devam etmiştir. 31 yıl boyunca, tanıtım etkili olmaya devam etmiş.
Kısaca başarılı reklam sattırandır. Satış yetenek işidir ama yetenek bilgi birikimi ve deneyimle birleştiğinde sonuç verir.
Daha fazlası için: Başarılı Reklam Sadece Yetenekle mi Doğar? http://ajans.reklam.com.tr/yazilar/basarili-reklam-sadece-yetenekle-mi-dogar/170#ixzz2lZvrx7Wp